Formation e-publicité
« Apprendre les techniques publicitaires et marketing sur internet »

Le monde du marketing a beaucoup évolué au cours des dernières années, en grande partie grâce à l’émergence de nouvelles technologies telles que l’intelligence artificielle et les réseaux sociaux. Avec l’avènement du marketing digital, les entreprises peuvent désormais toucher leur public cible plus facilement que jamais auparavant. Cependant, avec tant d’outils et de plateformes à disposition, il peut être difficile de savoir comment les utiliser au mieux.

Dans ce programme de formation, nous allons vous apprendre les meilleures pratiques pour utiliser les techniques de marketing et de publicité sur Internet, en vous concentrant sur des sujets tels que l’intelligence artificielle, le marketing digital, les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, TikTok, Twitch, Discord ou Pinterest), et la publicité programmatique. Nous vous guiderons à travers les différentes étapes, en commençant par les bases du référencement naturel et de la publicité en ligne, avant de passer à des stratégies plus avancées telles que le remarketing, le marketing de contenu et la publicité programmatique.

En suivant ce programme de formation, vous serez en mesure de maîtriser les compétences essentielles pour réussir dans le monde en constante évolution du marketing en ligne.

Que vous soyez un débutant cherchant à apprendre les bases ou un professionnel expérimenté cherchant à approfondir ses connaissances, ce programme est conçu pour vous aider à atteindre vos objectifs marketing sur Internet.

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Objectifs de la formation :

• comprendre le fonctionnement des différentes régies publicitaires (Google, YouTube, Facebook, Tik Tok, Linkedin, Programmatique…)
• connaitre les techniques de promotion publicitaire en ligne
• apprendre à choisir les différents formats publicitaires en ligne (bannières, vidéos, annonces textuelles)
• Savoir mesurer le retour sur investissement de ses campagnes
• Savoir mettre en place un plan media efficace et pérenne

Pré-requis :

• Avoir identifié  vos objectifs de communication
• Avoir des notions de communication
  NB : un entretien préparatoire sera réalisé avant la formation pour clarifier ces pré-requis

Programme de la formation e-publicité

Module 1 : Introduction à la publicité sur internet

• Comprendre les bases de la publicité en ligne et son évolution récente.

Module 2 : Objectifs et stratégies du marketing numérique

• Explorer les objectifs spécifiques du marketing numérique et comment les technologies émergentes, comme l’IA, peuvent les optimiser.

Module 3 : Utilisation des bannières et nouveaux formats

• Examiner les pratiques actuelles en matière de publicité display, y compris l’utilisation de formats alternatifs et spécifiques comme les annonces interactives et immersives.

Module 4 : Ciblage, personnalisation et géolocalisation

• Découvrir comment l’IA et les données en temps réel améliorent le ciblage et la personnalisation des publicités en ligne, y compris la géolocalisation précise.

Module 5 : Choix des supports et optimisation des coûts

• Utiliser des outils d’analyse avancés et des algorithmes prédictifs pour sélectionner les supports publicitaires les plus efficaces et optimiser les coûts d’achat et de production.

Module 6 : Planification et gestion de campagnes en ligne

• Appliquer des techniques avancées de planification de campagnes, en utilisant des calendriers dynamiques et des adservers intelligents.

Module 7 : Publicité sur les plateformes majeures

• Explorer les fonctionnalités avancées des régies publicitaires leaders comme Google Ads, Meta Business Suite (Facebook, Instagram), et les dernières options de publicité sur les plateformes émergentes comme TikTok, Snapchat, Linkedin, et Pinterest.

Module 8 : Mesure et analyse de l’engagement

• Utiliser des outils d’analyse avancés tels que Google Analytics 4 pour mesurer le trafic, l’audience et l’engagement des utilisateurs, en mettant l’accent sur les indicateurs de performance clés (KPI).

Module 9 : Programmatique et optimisation automatisée

• Comprendre les principes du marketing programmatique et comment l’IA, les données tierces et les algorithmes de machine learning peuvent améliorer le processus d’achat d’espace publicitaire et l’optimisation des campagnes en temps réel.

Module 10 : Affiliation et partenariats stratégiques

• Examiner les meilleures pratiques pour établir des programmes d’affiliation efficaces et développer des partenariats stratégiques dans l’écosystème numérique.

Module 11 : Perspectives futures

• Discuter des tendances émergentes telles que la réalité augmentée (AR), la réalité virtuelle (VR), la publicité vocale, et l’impact potentiel de l’IA conversationnelle (comme ChatGPT) sur le marketing numérique.

A qui est destinée cette formation ?

• Cette formation est destinée à toute personne intéressée par le marketing numérique et la publicité en ligne, que ce soit des professionnels du marketing cherchant à actualiser leurs connaissances, des entrepreneurs souhaitant promouvoir leurs produits ou services sur Internet, des étudiants en marketing désirant acquérir des compétences pratiques, ou toute personne désireuse de comprendre le paysage publicitaire en constante évolution sur Internet. En somme, elle s’adresse à toute personne cherchant à maîtriser les techniques et les outils essentiels pour réussir dans le domaine du marketing numérique : chefs de publicité, responsables marketing, responsables communication en agence et en entreprise

Méthode pédagogique

• Nombreux exemples concrets et présentation des outils basés sur une veille active

Durée de la formation

• 3 jours

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