L’intelligence artificielle (IA) est devenue incontournable en marketing et publicité, offrant des possibilités uniques pour mieux comprendre les besoins des consommateurs et optimiser les performances des campagnes publicitaires. Grâce à des outils comme Google Ads, Meta Business Suite et des solutions d’automatisation, l’IA est désormais accessible aux professionnels du marketing, même sans expertise technique.
« Fort de mes 25 ans d’expérience dans les métiers du digital en agence conseil en communication, marketing digital ou SSII, j’ai acquis une expertise dans l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) dans le cadre des missions de marketing et de publicité.
Au fil de ma carrière, j’ai travaillé sur de nombreux projets de référencement sur Google, de community management, et de campagnes publicitaires pour des pages Facebook et des comptes Instagram, notamment pour des e-commerçants, des entreprises institutionnelles, des PME/TPE.
En 2009, j’ai fondé mon propre cabinet conseil, Alcimia, spécialisé dans le marketing digital et les RH (formations, coaching, recrutement). Depuis lors, j’ai accompagné des clients de toutes tailles, y compris des TPE, des PME et des fédérations, dans divers secteurs d’activités.
Avec cette formation, je souhaite partager mes connaissances et mon expérience pour vous aider à comprendre comment utiliser efficacement l’IA dans vos missions de marketing et de publicité. Que vous soyez un professionnel en début de carrière ou un cadre expérimenté, cette formation vous permettra de découvrir les différents usages de l’IA en marketing et de comprendre comment les mettre en œuvre pour atteindre vos objectifs. »
Juan Naveira
Formateur / co-gérant
48 ans Consultant en marketing digital depuis 1999 Accompagne de nombreuses PME, agences de communication, start-ups et freelance. Ma page d’accréditations Google
Objectifs de la formation :
- Automatiser ses campagnes publicitaires avec des outils accessibles (Google Ads, Meta Business).
- Améliorer ses résultats publicitaires en utilisant des fonctionnalités IA simples et efficaces.
- Créer et utiliser des chatbots pour renforcer l’interaction client sans codage.
- Personnaliser ses messages marketing et recommandations grâce à l’IA.
- Surveiller les réseaux sociaux et réagir en temps réel aux tendances grâce à la veille automatisée.
Pré-requis :
- Notions de base en marketing digital.
- Usage régulier d’outils digitaux comme les messageries, réseaux sociaux, et plateformes publicitaires.
- NB : un entretien préparatoire sera réalisé avant la formation pour clarifier ces pré-requis
A qui est destinée cette formation ?
- Cette formation est destinée à tous ceux qui travaillent dans le domaine du marketing et de la publicité, ainsi qu’aux entrepreneurs et propriétaires de petites et moyennes entreprises qui souhaitent améliorer leurs stratégies de marketing en utilisant les dernières technologies de pointe
- La formation est également adaptée à ceux qui cherchent à acquérir de nouvelles compétences dans le domaine du marketing digital, en apprenant comment utiliser l’IA
- Que vous soyez débutant ou expérimenté dans le domaine du marketing digital, cette formation peut vous aider à développer votre compréhension de l’IA et à utiliser cette technologie pour améliorer les résultats de vos campagnes marketing.
Méthode pédagogique
- Nombreux exemples concrets et présentation des outils basés sur une veille active
Durée de la formation
Le programme
Optimisation des campagnes publicitaires avec l’IA (Google Ads, Meta Ads)
- Atelier pratique : Paramétrer une campagne sur Google Ads en utilisant les enchères automatiques (Smart Bidding).
- Atelier pratique : Lancer une campagne sur Meta Ads avec le ciblage Lookalike et la personnalisation dynamique des annonces.
- Cas concret : Comparer les résultats avant/après optimisation via les outils d’IA.
2. Automatisation avec les chatbots
- Atelier pratique : Créer un chatbot simple (outil no-code comme ManyChat ou Chatfuel) pour répondre aux questions fréquentes des clients.
- Exemple concret : Automatiser l’accueil des nouveaux visiteurs sur votre site avec un message personnalisé et une interaction guidée.
3. Personnalisation des campagnes marketing avec l’IA
- Atelier pratique : Utiliser des outils comme Mailchimp ou HubSpot pour personnaliser les emails en fonction des comportements d’achat des clients.
- Exercice pratique : Segmenter une base de données et créer des messages personnalisés qui s’adaptent à chaque segment grâce à l’IA.
4. Veille des réseaux sociaux et analyse en temps réel
- Atelier pratique : Configurer des outils de veille comme Hootsuite ou Mention pour surveiller les mentions de votre marque en temps réel.
- Exercice pratique : Analyser les tendances du marché et ajuster une stratégie de contenu en fonction des résultats de veille.
5. Mesurer et améliorer les performances avec l’IA
- Objectif pratique : Suivre les performances et ajuster les campagnes grâce aux outils d’analyse intégrés.
- Atelier pratique : Utiliser les rapports de Google Ads et Meta Ads pour analyser les performances et ajuster les campagnes en temps réel.
- Exercice pratique : Ajuster le budget et les enchères automatiques pour maximiser le retour sur investissement.