Comment intégrer Matomo à son dispositif digital ? Quels sont les rapports de statistiques possibles avec cet outil ? Comment les internautes se comportent une fois qu’ils arrivent sur votre site site ? Quel internaute devient un client et achète sur mon site ?
Matomo est d’abord un logiciel libre (licence GPLV3… vous pouvez en faire ce que vous voulez…) et est l’un des outil d’analyse de trafic d’audience parmi les plus plébiscités après Google Analytics. Après l’installation du tag Matomo après la balise body, vous allez pouvoir commencer à récolter toute les données qui comptent dans votre data analyse : nombre de visites, nombre de pages vues, provenance des utilisateurs, sources de trafic, etc.
Vous allez pouvoir bénéficier d’un outil conforme aux exigences RGPD et qui propose de nombreuses possibilités d’analyse de la conversion, fondamentale pour les e-commerçant et webmarketeurs : cartes de chaleur, entonnoirs, tests A/B, Analyse de formulaires, objectifs…
2 données importantes que nous vous proposons de retenir en rapport avec l’intérêt d’utiliser Matomo :
✅ Google Analytics n’est plus toléré par la CNIL depuis le 10 février 2022
✅ Les entreprises européennes ne peuvent plus stocker les données de leurs visiteurs sur un serveur américain.
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Juan Naveira
Formateur / co-gérant
48 ans
Consultant en marketing digital depuis 1999
Accrédité Google Ads
Accompagne de nombreuses PME, agences de communication, start-ups et freelance
Cette formation vient d’être mises à jour conformément aux décisions récentes de la CNIL concernant Google Analytics. Depuis le 10 février 2022, la CNIL est venu confirmer que l’usage Google Analytics par un site web n’est pas conforme au respect de l’article 44 du RGPD.
A qui est destinée cette formation Google Analytics ?
- Toute personne qui souhaite un outil de stats fiables
- Professionnels responsables de la gestion et de l’amélioration de la visibilité de votre entreprise sur internet et qui souhaitent fonder leurs décisions sur des données et non sur des suppositions.
- Responsables marketing ou communication, développeurs, chefs de produits, les gestionnaires de bases de données, les administrateurs, les superviseurs et les directeurs de compte, les dirigeants de PME …
- Webmasters souhaitant avoir plus de connaissance sur l’outil
Pré-requis :
- Avoir des notions d’analyses de statistiques
- Avoir des notions de communication
NB : un entretien préparatoire sera réalisé avant la formation pour clarifier ces pré-requis
Objectifs de la formation
- comprendre les enjeux de l’analyse web et d’un outil comme Matomo
- apprendre à installer Matomo
- apprendre à utiliser Matomo
- vérifier la performance de vos actions (conversions)
- Après la formation, vous comprendrez l’importance de l’analyse des statistiques, la contribution qu’elle peut et doit faire pour votre marketing en ligne et être en mesure d’utiliser Matomo correctement, en utilisant les indicateurs.
- Continuer à surveiller et à améliorer votre site et décider si Google Analytics est le meilleur outil pour votre site Web.
Programme :
Module 1 : Introduction à Matomo Analytics
- Compréhension des outils d’analyse Web et de leur importance dans l’optimisation des performances d’un site.
- Respect des réglementations en matière de protection des données, notamment le RGPD, lors de l’analyse du trafic du site.
Module 2 : Installation et Configuration de Matomo
- Savoir installer Matomo et configurer la récolte des données tout en respectant les normes de confidentialité et de protection des données.
Module 3 : Métriques de Trafic et KPI
- Analyse approfondie des métriques de trafic telles que les visites, les sessions, les visiteurs uniques, le temps passé sur le site, le taux de rebond, etc.
- Identification et suivi des indicateurs clés de performance (KPI) pour évaluer l’efficacité du site.
Module 4 : Fonctionnalités Avancées de Matomo
- Compréhension des fonctionnalités avancées de Matomo, y compris le suivi des événements, des conversions, les filtres, et les audiences.
- Suivi et analyse des campagnes marketing pour évaluer leur impact sur le trafic et les conversions.
Module 5 : Analyse du Trafic et des Liens Entrants
- Analyse approfondie du trafic provenant du référencement naturel (SEO) et des liens commerciaux (SEM) pour optimiser les stratégies de marketing en ligne.
- Utilisation de Matomo pour suivre et analyser les liens entrants pour mieux comprendre le comportement des visiteurs.
Module 6 : Personnalisation des Rapports
- Création de rapports personnalisés pour répondre aux besoins spécifiques de l’entreprise, en utilisant des segments d’utilisateurs basés sur des critères tels que les campagnes, les mots-clés, les groupes d’annonces, etc.
Module 7 : Exercices Pratiques
- Mise en pratique des connaissances acquises à travers des exercices concrets visant à analyser et interpréter les données de trafic réelles.
En suivant ce programme, les apprenants seront en mesure de maîtriser l’utilisation de Matomo Analytics pour analyser le trafic de leur site web de manière efficace et conforme aux réglementations en vigueur.