Vous gérez ou êtes responsable d’une PME/TPE, un élu, une fédération, une association, une agence de communication plutôt « print » ou salarié dans le service public. Vous êtes convaincu que facebook devient de plus en plus compliqué et que les résultats que vous obtenez sont insatisfaisants : vous ne générez que trop peu d’engagement, de visibilité, de trafic, votre communauté peine à décoller et vos performances sont faibles voire nulles…
Avec près de 2,3 milliard de comptes actifs dans le monde (dont 35 millions en France), Facebook reste en 2022 le réseau social le plus populaire, et le site internet le plus consulté au monde (source : ZDNet) devant Google, YouTube et Twitter. Mark Zuckerberg en février 2004 s’est fixé pour objectif simple de pouvoir faire se rassembler plusieurs personnes et ainsi créer des communautés actives, tout en proposant un service publicitaire aujourd’hui incontournable pour les pros : facebook ads ! …
En suivant ce programme de formation, vous pourrez améliorer votre utilisation professionnelle de Facebook et maximiser l’efficacité de votre présence en ligne. Vous pourrez mieux cibler votre public, créer du contenu adapté et utiliser les bonnes tactiques pour atteindre vos objectifs de marketing.
2 données importantes que nous avons retenues :
✅ 45 % des informations rediffusées sur internet le sont principalement sur Facebook
✅ 52% des responsables et directeurs marketing trouvent que ce réseau social est en 2022 indispensable
« Je travaille depuis 1999 dans les métiers du digital en agence conseil en communication, marketing digital ou SSII.
J’ai commencé à me spécialiser très tôt dans le référencement naturel pour évoluer progressivement vers les métiers du community management : j’ai géré entre autres de nombreuses pages facebook et comptes instagram pour mes clients : grands comptes, insitutionnels, e-commerçants, start ups, politiques…
J’ai décidé de créer mon cabinet conseil Alcimia dès 2009, spécialisé dans le marketing digital et les RH (formations, coaching, recrutement) J’accompagne chacun de mes clients (TPE/ PME / Fédérations) sur des aspects stratégiques et opérationnels, dans de nombreux secteurs d’activités. Chacun d’entre eux ayant bien entendu un usage singulier de facebook.
Ce sont toutes ces années de pratique et d’expériences que je viens partager avec vous à travers cette formation. »
Juan Naveira
Formateur / co-gérant
48 ans Consultant en marketing digital depuis 1999 Accompagne de nombreuses PME, agences de communication, start-ups et freelance
Ma page d’accréditations
Quelques études et chiffres à retenir sur Facebook
✅ Environ 2,93 milliards de personnes utilisent Facebook chaque mois.
✅ Facebook Ads est utilisé par plus de 7 millions d’annonceurs actifs chaque mois.
✅ En 2020, les revenus publicitaires de Facebook ont atteint 84,2 milliards de dollars.
✅ Selon une étude de Hootsuite, le coût moyen par clic (CPC) sur Facebook est de 0,9€
✅ Selon une enquête de Pew Research Center, 69% des adultes américains utilisent Facebook.
✅ Selon une étude de Sprout Social, 93% des spécialistes du marketing utilisent Facebook pour leurs campagnes publicitaires.
✅ Selon une étude de Social Media Examiner, 58% des spécialistes du marketing B2B utilisent Facebook Ads.
✅ Le taux de clics moyen (CTR) pour les publicités Facebook est de 1,5%.
✅ Selon une étude de Wordstream, le taux de conversion moyen pour les publicités Facebook est de 9,21%.
✅ Selon une étude de Buffer, les publicités Facebook génèrent un taux de conversion moyen de 1,85%.
✅ Les publicités vidéo sur Facebook ont un taux de conversion plus élevé que les publicités image ou texte.
✅ Selon une étude de Socialbakers, les annonces vidéo sur Facebook ont un CTR moyen de 1,84%, tandis que les annonces d’images ont un CTR moyen de 0,9%.
✅ Les publicités Facebook qui incluent une image ont un taux d’engagement 120% plus élevé que les publicités qui n’en incluent pas.
Pour qui est destiné Facebook ?
- un gérant de pme / tpe et son équipe de marketing communication (direction marketing, communication, webmasters…)
- un responsable communication et son team
- un community manager et son team
- un homme politique (un député, un maire, un conseiller régional/cantonal/municipal….) peut ainsi contrôler sa e-réputation, communiquer directement auprès de ses électeurs ou connaître leurs centres d’intérêts (ou veiller sur l’activité de ses concurrents politiques…)
- un responsable de département dans une collectivité publique peut vouloir créer un groupe thématique autour d’un projet local et communiquer dessus
- un manager pour vérifier que que la marque de son entreprise soit citée par les internautes, surveiller les annonces des marques concurrentes et les éventuels « bad buzz » autour de ses produits
- un professeur d’université, pour motiver ses élèves à interagir en classe et aussi leur apprendre à utiliser les services Web 2.0 pour leurs études
- un responsable d’association, pour apprendre à faire la promotion de son activité sur le Web et toucher des millions d’internautes
- même un mécanicien, un dentiste ou un coiffeur peuvent bénéficier de l’utilisation de la multitude de fonctionnalités que propose Facebook : applications, sondages, pages, groupes, publication de bannières publicitaires…
Pré-requis
- Avoir identifié vos objectifs de communication
- Avoir des notions de communication
- Avoir un compte Facebook
- NB : un entretien préparatoire sera réalisé avant la formation pour clarifier ces pré-requis
A quoi sert Facebook ?
- partager du contenu, des liens, des photos, des vidéos
- organiser des événements
- commenter, partager, liker des publications
- transmettre des informations utiles pour sa communauté
- chatter avec ses amis, ses fans
- jouer
- et surtout… d’être utilisé comme véritable outil de communication global pour une entreprise lambda, rentrer en discussion avec ses clients, ses prospects, faire connaître sa marque
Objectifs de la formation Facebook
Savoir créer et de gérer un profil et une page professionnels efficaces sur Facebook
Savoir créer une stratégie de marketing Facebook solide pour son entreprise
Savoir utiliser le gestionnaire de publicités Facebook pour créer, planifier et gérer des campagnes publicitaires efficaces, en utilisant différents types de publicités Facebook et en optimisant leurs annonces pour maximiser leur retour sur investissement.
Savoir gérer et animer une communauté Facebook
Savoir mesurer les résultats de leurs campagnes Facebook
Savoir rester à jour avec les nouvelles fonctionnalités de Facebook
Le Programme
1/ Comprendre les bases de Facebook
- Comprendre les fonctionnalités de base de Facebook, telles que les publications, les pages, les groupes, les événements, les commentaires, les likes, les partages, etc.
- Savoir comment créer un profil et une page Facebook professionnels et les personnaliser.
- Comprendre la différence entre un profil et une page Facebook et quand utiliser chacun.
2/ Créer une stratégie de marketing Facebook
- Définir vos objectifs de marketing pour votre entreprise ou votre marque sur Facebook.
- Étudier les tendances de l’industrie et les comportements des utilisateurs de Facebook pour créer une stratégie efficace.
- Définir votre public cible et créer du contenu adapté à celui-ci.
- Élaborer un calendrier de publication pour vos contenus Facebook.
3/ Créer et gérer des publicités Facebook
- Comprendre les différents types de publicités Facebook et savoir quand les utiliser.
- Utiliser le gestionnaire de publicités Facebook pour créer, planifier et gérer vos campagnes publicitaires.
- Optimiser vos annonces pour atteindre vos objectifs de marketing et améliorer votre retour sur investissement (ROI).
4/ Gérer et animer une communauté Facebook
- Apprendre à gérer les commentaires et les messages de votre communauté Facebook.
- Créer et animer un groupe Facebook pour créer une communauté engagée autour de votre marque.
- Mesurer et analyser l’engagement de votre communauté Facebook pour améliorer votre stratégie.
5/ Mesurer les résultats de vos campagnes Facebook
- Utiliser les outils d’analyse de Facebook pour mesurer les résultats de vos campagnes publicitaires et de vos publications organiques.
- Analyser les statistiques clés telles que le taux d’engagement, le taux de conversion, le coût par clic (CPC), le retour sur investissement (ROI), etc.
- Utiliser ces données pour ajuster votre stratégie et améliorer les performances de vos campagnes.
6/ Restez à jour avec les nouvelles fonctionnalités de Facebook
- Suivre les mises à jour et les nouvelles fonctionnalités de Facebook pour rester à jour avec les tendances de l’industrie et les meilleures pratiques.
- Participer à des webinaires, des conférences et des groupes de discussion pour apprendre des autres professionnels du marketing Facebook.
- Continuer à apprendre et à expérimenter de nouvelles techniques pour améliorer vos résultats sur Facebook.